Google adia bloqueio de cookies de terceiros do Chrome para o final de 2024

2022-07-28 16:38:02

O Google anunciou há alguns anos que pretende substituir os cookies de rastreamento de terceiros no Chrome por rastreadores mais amigáveis ​​à privacidade. O Google disse na época que precisava de dois anos para eliminar a tecnologia de rastreamento e substituí-la por uma alternativa mais privada. Mas a empresa está longe de estar pronta para eliminar os cookies de terceiros, tendo acabado de confirmar um atraso para o final de 2024.

Rastreadores de sandbox de privacidade do Google Chrome

O gigante da internet tem um trabalho difícil em mãos. Isso ficou claro desde o início. Ele precisa garantir que ele forneça alterações significativas no Chrome para que a navegação na Internet seja mais privada.

Ao mesmo tempo, o Google ainda quer rastrear usuários on-line para ganhar dinheiro com anúncios direcionados caros. Isso se torna um problema porque o Google continuará rastreando os usuários, especialmente quando eles estiverem usando seus aplicativos ou serviços de internet. Portanto, o Google pode prejudicar os concorrentes eliminando cookies de terceiros no Chrome sem ter um substituto decente.

Em outras palavras, o Google corre o risco de irritar os formuladores de políticas e aumentar a pressão dos reguladores. As substituições de cookies de terceiros do Chrome devem melhorar a privacidade do usuário e fornecer ferramentas alternativas para os anunciantes rastrearem os usuários.

O Google nunca considerou uma experiência na Internet que não envolvesse o rastreamento de usuários. Isso é o que os defensores da privacidade sempre criticaram sobre as alternativas de cookies de terceiros que o Google projetou para o Chrome. FLoC é uma dessas soluções que não conseguiu obter qualquer tração. A tecnologia de rastreamento recebeu muitas críticas por não proteger verdadeiramente a privacidade do usuário. O Google abandonou o FLoC após a reação massiva.

Quando o Google removerá os cookies de terceiros do Chrome?

O Google detalhou seus esforços de substituição de cookies de terceiros em seu software Privacy Sandbox. Essas ferramentas estão atualmente em teste. Mas levará um tempo até que o Chrome encerre o suporte a cookies e usos de terceiros o novo recurso Tópicos para rastrear usuários. Ou o Google pode acabar usando outra solução inteiramente.

Em um novo postagem do blog , o Google disse que precisa de mais tempo para implementar a mudança. A empresa tem trabalhado com desenvolvedores, editores, profissionais de marketing e reguladores para se afastar dos cookies de terceiros. No início deste ano, chegou a um acordo com a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) sobre o Privacy Sandbox do Chrome.

O Google diz que o feedback mais consistente que recebeu até agora é que precisa de “mais tempo para avaliar e testar as novas tecnologias Privacy Sandbox antes de descontinuar cookies de terceiros no Chrome”.

A empresa continuará testando seus novos recursos do Privacy Sandbox, com uma expansão mais ampla planejada para agosto. O Google diz que os testes do Privacy Sandbox se expandirão para milhões de usuários globalmente no próximo mês. Os usuários verão um prompt que permitirá que eles decidam se querem ou não participar do teste.

O Google espera lançar a API Privacy Sandbox no Chrome até o terceiro trimestre de 2023. Mas o Google não começará a eliminar gradualmente os cookies de terceiros no Chrome até cerca de um ano depois, no segundo semestre de 2024.

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Link de origem: bgr.com

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